SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Вопрос №12. Стратегия разработки новых товаров. Разработка товаров «рыночной новизны». Проблема новых товаров в деятельности организации это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью новых товаров предприятие может формировать новые рынки, увеличивать свои доходы, опережать конкурентов. Новые продукты могут обладать разной степенью новизны. Различают: - инновация продукта. Такие продукты являются принципиально новым как для компании, так и для потребителя. Либо удовлетворят новые потребности, либо удовлетворяют существующие потребности принципиально новым способом. - новая марка – это принципиально новый продукт для конкретного предприятия, но для потребителей это всего лишь новая марка с продукта, с которой они уже знакомы. - вариация существующих продуктов. Предприятие углубляет свою продуктовую линию, ни потребители не производители не рассматривают этот продукт как не принципиально новый. - усовершенствование продукта – это модификации, которые встречаются очень часто и продукт можно считать новым весьма условно. Основные этапы разработки нового товара. 1. поиск идей нового товара (достижение НТП, предложения, исходящие от потребителей, идеи персонала предприятия, использование патентов) 2. оценка и отбор идей. Выдвинутые идеи оцениваются по различным критериям, в том числе прибыльность, срок окупаемости, отношение потребителей, возможность использования собственных ресурсов 3. определение и проверка концепций нового товара. На данном этапе определяется полезность товара для потребителя (тестирование рынка) 4. разработка пробных образцов и организация работ по выпуску нового продукта 5. пробные продажи товара 6. оценка спроса, анализ безубыточности, расчет прибыли 7. разработка плана маркетинга нового товара для целевой группы |