SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Бюджет и эффективность коммуникационной деятельности предприятия Методы разработки бюджета коммуникационной деятельности предприятия:
- исходя из поставленных целей; - от достигнутого (по прошлому опыту); - по аналогии с конкурентами; - процент с продаж; - остаточный (исходя из финансовых возможностей компании). Условия эффективности коммуникационной деятельности: - систематичность (деятельность компании по продвижению товара должна быть регулярной); - комплексность (одновременное использование маркетинговых коммуникаций в совокупности, что позволяет получить синергический эффект, т.е. суммарный эффект, значительно больший, чем сумма эффектов каждого из этих видов, используемых по отдельности); - учет особенностей товара и стадии его жизненного цикла; - учет особенностей целевых групп. Оценка эффективности коммуникационной деятельности проводится по двум направлениям: - коммуникативная эффективность – отражает действенность коммуникационного мероприятия, которая оценивается на основе рыночного тестирования до и после его проведения (например, степень узнаваемости рекламы); - экономическая эффективность – увязывает результаты, полученные после проведенного коммуникационного мероприятия (увеличение объема продаж, прибыли), с суммой денежных средств, потраченных на ее проведение. |