SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Различают четыре вида ориентации фирмы на международном рынке:
1) Этноцентрическая (E) предполагает, что стратегия международного маркетинга определяется опытом внутреннего рынка, то есть деятельность на международном рынке рассматривается как продолжение деятельности фирмы на внутреннем рынке.
2) Полицентрическая (P) предполагает, что стратегия международного маркетинга разрабатывается с учётом индивидуальных особенностей каждого рынка, так как фирма имеет небольшой опыт работы на иностранных рынках и находит мало сходства между ними.
3) Региоцентрическая (R) предполагает использование общей стратегии маркетинга в пределах определённого региона, который хорошо знаком фирме, что позволяет найти сходства между отдельными страновыми рынками.
4) Геоцентрическая (G) предполагает использование стандартизированной глобальной программы маркетинга на всех рынках. Используются фирмами, которые имеют существенный опыт на рынке, что позволяет им рассматривать международный рынок как единый.