SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Этапы развития международного маркетинга. Международный маркетинг – комплекс мероприятий фирмы по осуществлению ВЭД за пределами своей страны.
Применяются те же принципы, стратегии, что и при национальном (внутреннем) маркетинге, но с учётом многонациональной среды. Этапы развития международного маркетинга: 1) Традиционный экспорт - Продажа товара за рубеж без дальнейшего сопровождения. Экспортёр несёт ответственность только до момента поставки; - Как таковая, стратегия международного маркетинга не разрабатывается (уровень национального маркетинга); - Внешнеэкономическая деятельность не определяет благополучие предприятия; 2) Экспортный маркетинг - Систематическое изучение партнёром зарубежного рынка и адаптация к нему; - Приспособление производства предприятия под изменяющиеся условия рынка; - Предприятия имеют прочные позиции на национальном рынке, экспортные поставки – один из источников получения прибыли; 3) Международный маркетинг - Внутренний рынок теряет своё первостепенное значение для предприятия, предпочтение отдаётся внешним рынкам, основная прибыль обеспечивается за счёт ВЭД; - Концепция маркетинга формируется исходя из особенностей внешних рынков; - Предприятием используются все формы ВЭД (научно-технический обмен, создание совместных предприятий), а не только экспорт. 4) Глобальный маркетинг - Предприятие не ориентируется на собственную страну; - Мир рассматривается, как единый рынок и построен на единообразии национальных, культурных, поведенческих и других характеристик рынка, а не на учёте национальных особенностей; - Маркетинговая деятельность охватывает на только сбыт, а фактически все функциональные сферы деятельности предприятия (снабжение, исследования и разработки, персонал, производство, финансы, управление…) - Характерно для транснациональных корпораций (ТНК). |