SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

Этапы развития международного маркетинга.

Международный маркетинг – комплекс мероприятий фирмы по осуществлению ВЭД за пределами своей страны.

Применяются те же принципы, стратегии, что и при национальном (внутреннем) маркетинге, но с учётом многонациональной среды.

Этапы развития международного маркетинга:
1) Традиционный экспорт
- Продажа товара за рубеж без дальнейшего сопровождения. Экспортёр несёт ответственность только до момента поставки;
- Как таковая, стратегия международного маркетинга не разрабатывается (уровень национального маркетинга);
- Внешнеэкономическая деятельность не определяет благополучие предприятия;
2) Экспортный маркетинг
- Систематическое изучение партнёром зарубежного рынка и адаптация к нему;
- Приспособление производства предприятия под изменяющиеся условия рынка;
- Предприятия имеют прочные позиции на национальном рынке, экспортные поставки – один из источников получения прибыли;
3) Международный маркетинг
- Внутренний рынок теряет своё первостепенное значение для предприятия, предпочтение отдаётся внешним рынкам, основная прибыль обеспечивается за счёт ВЭД;
- Концепция маркетинга формируется исходя из особенностей внешних рынков;
- Предприятием используются все формы ВЭД (научно-технический обмен, создание совместных предприятий), а не только экспорт.
4) Глобальный маркетинг
- Предприятие не ориентируется на собственную страну;
- Мир рассматривается, как единый рынок и построен на единообразии национальных, культурных, поведенческих и других характеристик рынка, а не на учёте национальных особенностей;
- Маркетинговая деятельность охватывает на только сбыт, а фактически все функциональные сферы деятельности предприятия (снабжение, исследования и разработки, персонал, производство, финансы, управление…)
- Характерно для транснациональных корпораций (ТНК).