SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Функции маркетинга Маркетинг как концепция управления производственно-сбытовой деятельностью имеет те же функции, что и любая система управления: целеполагание (планирование), организация, координирование, учёт и контроль.
Конкретизируя их по отношению к маркетингу, выделяют следующие специфические функции маркетинга: • аналитическая – комплексное исследование рынка, анализ возможностей фирмы. • планирование комплекса маркетинга – разработка планов товарной, ценовой, сбытовой, коммуникационной и кадровой политики, разработка программы маркетинга на основе вышеперечисленных планов. • производственная ( созидательная) – организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью производимых товаров. • сбытовая – организация каналов сбыта, организация сервиса, организация системы ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта), проведение ценовой политики. • контроль – информационное обеспечение маркетинга, текущий контроль деятельности, оценка эффективности маркетинговой деятельности (на стадии формирования проекта, его реализации и по его завершении). |