SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

Маркетинг.среда.

1.Маркетинг.среда фирмы – это совок.активных субъектов и сил,действующих за пределом фирмы и влияющихна возможности рук-ва.
Микросреда предст.внутр.и внеш.факторами. Внешние факторы:поставщики, маркетинг. посредники, клиенты, конкуренты.
Поставщики – отд.фирмы,организации, к-е обеспеч.компании и её конкурентов необх.матер. ресурсами для произ-ва тов.и услуг.
Маркетинг.посредники – фирмы,помогающие продвиж.,сбыту и распростр.тов.фирм.
Агентства по оказанию маркетинг.услуг – фирмы, заним.маркетинг.исслед., помогают продвигать тов.на рынок.
Рынок произ-ля – организации, приобрет.тов.и услуги для использ.их в дальнейш.произ-ве
Рынок гос.учрежд.-предпр.,приобрет.тов.для передачи их тем, кто в них нуждается.
Конкуренты – те.кто производит аналогичную прод.Типы конкурентов:товарно-родовые, тов-видовые, марки конкурентов, ценовые конкуренты.
Группа конт.аудиторий – любая группа или организация, к-я проявляет реальный и потенц.интерес к фирме и оказ.влияние на способность фирмы достичь поставленной цели. Любая фирма действ.в окружении след.контактынх аудиторий: *финн.компании,к-е обеспеч.фирмы необх.*контактные аудитории ср-в инф-ии *конт.аудитории гос.учреждений *внутр.конт.аудитория рабочих и служащих
(Фирма+(конкуренты, посредники, потребители)+микросреда (эк.,полит., демограф., природ., культ.))Макросреда
2.Факторы макросреды: *демограф. (снижение рождаемости, старение населения, миграции, ур-нь смертности) *экон.(эк.сост.страны, ур-нь безработицы) *георграф.(дефицит некот.видов сырья, загрязнение среды) *полит.(события,к-е происх.в политике, система полных партий) *культ.(традиция, религия,язык,обычаи) *науч-технич.(ускорение НТП, внедрение новых технологий)