SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Осн.цель маркетинга – это ориентации на потребителя. Цели маркетинга склад-ся из 3 составляющих:цели предпр.,цели общ-ва и цели маркет.предпр.

Цели общ-ва:достижение max возможного уровня потребления, предоставление широкого выбора тов.,увеличение кач-ва жизни.

Цели предпр.:получ. max прибыли, возвращение капиталовложений, оплата труда,произ-во высококач.прод.

Цели маркетинга: удовлетворение требований конкретных потребит.,достижение превосходства над конкурентами, завоевание доли рынка.

Задачи маркетинга:изучение рынка, изучение спроса, изучение вкусов и желаний потребителя, выявление целевых сегментов рынка.

Принцип маркетинга:производить то, что прод-ся, а не продавать то, что произ-ся.

Методы маркетинга: ®анализ внешней среды предпр ®анализ потребителей ®анализ существ.и планир.тов. ®планирование товародвиж.и сбыта ®управление маркетинг.деят-тью предпр. ®планир.кач-ва и стандартизация тов. ®планир.ценовой политики предпр. ®планир.и разработка нов.тов тов.ассортимента.

Система маркетинга – совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рац.использ.факторов внешней и внутр.среды.

Составляющие системы маркетинга: ®разработка стратегии маркетинга ®разработка тактики ®реализация программы ®непрерывный контроль за маркетинг.деят-тью ®оценка использ.фирмы своих возможностей

Комплекс маркетинга – это набор факторов и инструментов маркетинга, использ.фирмой для возд.на выбранные рынки с целью вызвать ответную реакцию потребителя для достижения max прибыли

Классификация маркетинга:

*по объекту ориентации:маркетинг ориентир.на продукт и ориентир.на потребит. *по объему и сегментации рынка:массовый, товарно-дифференцируемый, целевой, концентрир., пробный *по уровню развития рынка и удовлетворения потребностей: внутр.и внеш. *в завис.от достигаемой цели:коммерч.и некоммерч.*по отраслевому признаку:производств., потребит., торговый, банковский,скотовой.*по объекту функционир.:макро,микро и региональный маркетинг *по сост.спроса:конверсионный, стимулирующий, развивающий, ремаркетинг, симпромаркетинг, демаркетинг,противодействующий. *по ср-вам коммуникации:прямой и электронный