SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки 35. ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен Политика цен предприятия заключается в определении и поддержании оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации. Факторы, влияющие на политику цен предприятия. Внутренние факторы: • Цели организации и маркетинга; • Стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга; • Издержки; • Организация ценообразования. Внешние факторы: • Тип риска; • Оценка соотношения между ценой и ценность продукта, осуществляемую потребителем; • Конкуренция; • Экономическая ситуация в стране, уровень инфляции; • Государственное регулирование; • Возможная реакция посредников; • Тип рынка. Перед назначением окончательной цены необходимо учесть влияние ряда дополнительных факторов: • Психология восприятия цены; • Стадия жизненного цикла; • Необходимость прочного внедрения на рынок; • Возможность принятия на себя расходов по доставке; • Возможность использования скидок; • Государственное регулирование. |