SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:


35. ценовая политика. Факторы, влияющие на формирование цен

Политика цен предприятия заключается в определении и поддержании оптимальных уровней, структуры цен, взаимосвязей цен на товары в рамках ассортимента предприятия и конкретного рынка, в своевременном изменении цен по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в конкретной рыночной ситуации.

Факторы, влияющие на политику цен предприятия.

Внутренние факторы:

• Цели организации и маркетинга;

• Стратегии по отношению к отдельным элементам комплекса маркетинга;

• Издержки;

• Организация ценообразования.

Внешние факторы:

• Тип риска;

• Оценка соотношения между ценой и ценность продукта, осуществляемую потребителем;

• Конкуренция;

• Экономическая ситуация в стране, уровень инфляции;

• Государственное регулирование;

• Возможная реакция посредников;

• Тип рынка.

Перед назначением окончательной цены необходимо учесть влияние ряда дополнительных факторов:

• Психология восприятия цены;

• Стадия жизненного цикла;

• Необходимость прочного внедрения на рынок;

• Возможность принятия на себя расходов по доставке;

• Возможность использования скидок;

• Государственное регулирование.