SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Маркетинг нового товара. Процесс маркетинга нового товара: Представляет собой процесс трансформации идеи будущей инновац. сначала в продук, а затем в товар. 7 этапов: 1)разработка стратегии нового продукта. На этом этапе создается лишь общее представление о будущей инов. на основе проведённых маркет. исследований, свод анализа и изменений потребительских предпочтений. Это позволяет сформировать основн. стратегич. цели, вывода на рынок нового товара. 2) формирование идеи. Формируется идея инновации. Источниками формирования идеи могут быть: а) потребители б) конкуренты в) персонал г) специализированные научные учреждения. 3) Оценка альтернатив. На данном этапе проводится оценка всех предложенных идей инновац. Эта оценка называется внутренняя оценка. Включает в себя 2 направления: 1) оценивается технические параметры будущей инновац. способность компании выполнить данный проект. 2) соответствие цели иновац. общей корпоративной миссии. 4) Бизнес анализ. Начинается финансирование процесса создания нового товара, а так же проводится оценка перспектив реализаций этого товара. Оценка проводится по 2ум направлениям: 1) рассчитываются количественные показатели 2) рассчитываются качественные параметры. Эта оценка достижимость поставленных перед проектом цели. 5) разработка и создание опытного образца. Разрабатывается опытный образец, к-рый подвергается лабораторным тестированиям. Продолжительность данного этапа зависит от 3ёх факторов: а) возможности финансирования проекта б) от уровня технологической сложности в) от соответствия данного продукта стандартом ГОСТ образца. 6) Маркетинговое тестирование - выпускается пробная партия товара, к-рая подвергается тестированию на рынке Тестирование бывает 2ух видов а) на пробных рынках – пром-акции, малый объём продаж б) на искусственных рынках 7) коммерциализация |