SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

Маркетинг нового товара.


Процесс маркетинга нового товара:

Представляет собой процесс трансформации идеи будущей инновац. сначала в продук, а затем в товар.

7 этапов:

1)разработка стратегии нового продукта. На этом этапе создается лишь общее представление о будущей инов. на основе проведённых маркет. исследований, свод анализа и изменений потребительских предпочтений. Это позволяет сформировать основн. стратегич. цели, вывода на рынок нового товара.

2) формирование идеи. Формируется идея инновации. Источниками формирования идеи могут быть:

а) потребители

б) конкуренты

в) персонал

г) специализированные научные учреждения.

3) Оценка альтернатив. На данном этапе проводится оценка всех предложенных идей инновац. Эта оценка называется внутренняя оценка.

Включает в себя 2 направления:

1) оценивается технические параметры будущей инновац. способность компании выполнить данный проект.

2) соответствие цели иновац. общей корпоративной миссии.

4) Бизнес анализ. Начинается финансирование процесса создания нового товара, а так же проводится оценка перспектив реализаций этого товара.

Оценка проводится по 2ум направлениям:

1) рассчитываются количественные показатели

2) рассчитываются качественные параметры. Эта оценка достижимость поставленных перед проектом цели.

5) разработка и создание опытного образца. Разрабатывается опытный образец, к-рый подвергается лабораторным тестированиям.

Продолжительность данного этапа зависит от 3ёх факторов:

а) возможности финансирования проекта

б) от уровня технологической сложности

в) от соответствия данного продукта стандартом ГОСТ образца.

6) Маркетинговое тестирование - выпускается пробная партия товара, к-рая подвергается тестированию на рынке

Тестирование бывает 2ух видов

а) на пробных рынках – пром-акции, малый объём продаж

б) на искусственных рынках

7) коммерциализация