SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Реклама в процессе проведения избирательных компаний «Закон о рекламе» дает следующее определение термина «политическая реклама»: «Политическая реклама – реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций, принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям». В определении, как видим, обозначены лишь субъекты рекламы. Если же взять широкий социологический аспект, то можно дать и другую трактовку. Политическая реклама – это система методов психологического воздействия на аудиторию с целью управления её политическим мышлением и поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений. Политическая реклама все чаще используется для создания имиджа в избирательных кампаниях. Число заказчиков на нее возрастает по мере увеличения числа партий, движений, лиц, баллотирующихся на выборные должности различных уровней. Политическая реклама – эффективное средство внедрения политических и идеологических ценностей, исходящих из ожиданий общественности. Достаточно вспомнить предвыборные лозунги бывших американских президентов: – Франклин Рузвельт: «Четыре свободы и новый курс». – Гарри Трумэн: «Справедливый курс». – Джон Кеннеди: «Новые рубежи». – Линдон Джонсон: «Великое общество». – Ричард Никсон: «Вперед вместе. Закон и порядок». – Джимми Картер: «Новые горизонты». – Рональд Рейган: «Новый конструктивный курс и новое начало» и «Эра национального обновления». – Билл Клинтон: «Новый старт для Америки» и «Голосуй или проиграешь». |