SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

Примеры прямой и косвенной политической рекламы.




По своему жанру политическую рекламу в СМИ следует разделить на прямую

и косвенную.

Прямая реклама предполагает знание потребителя о том, что источником

рекламной информации является кандидат и (или) его сторонники. Обычно для

прямой рекламы используются официальные эфиры и газетные площади

(бесплатные или коммерческие), предоставляемые кандидатам в соответствии с

законодательством о выборах.

Косвенная реклама строится таким образом, чтобы источник информации

внешне выглядел нейтральным; независимым от кандидата. Подчеркнем, что мы

говорим здесь о жанровых особенностях рекламной продукции, а не о том,

догадываются ли на самом деле избиратели, кто конкретно является источником

информации. При реализации прямой политической рекламы заведомо

игнорируется неизбежное недоверие и отторжение избирателями любой

информации, исходящей от кандидата во время выборов. Косвенная реклама

строится так, чтобы обойти этот барьер отторжения. Насколько это удается,

определяется не жанром, а качеством рекламы.

С функциональной точки зрения прямая реклама больше подходит для

обеспечения узнаваемости и эффекта постоянного присутствия кандидата в

информационном поле кампании. Она является одним из наиболее удобных

средств реализации принципа тотальности и удержания завоеванных голосов.

Завоевывать же голоса избирателей через косвенную рекламу, как правило,

легче, чем через прямую. Конечно, данное различие довольно условно. Иногда

хороший скандал, сконструированный в рамках программы косвенной рекламы,

может обеспечить прорыв узнаваемости кандидата намного эффективнее рекламы

прямой.

Естественно, и прямая, и косвенная реклама должны быть в первую

очередь направлены на формирование положительного образа кандидата.