SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Жанры телевизионной политической рекламы В телевизионной политической рекламе можно выделить четыре группы жанров: – построенные по принципу прямого общения со зрителями: выступления кандидатов перед телеаудиторией и теледебаты (наиболее распространенная форма политической рекламы за рубежом); – «замещенные выступления» – ролики, видеоклипы, видеофильмы; – рекламные телепередачи и политические шоу; – традиционные телевизионные жанры, адаптированные к рекламным целям. Выступления кандидатов в последнее время становятся одним из центральных элементов предвыборной гонки. Рассматривать выступления кандидатов в качестве жанровой единицы позволяет ряд их характерных особенностей: это, как правило, непосредственное обращение претендента к избирателям, построенное по законам публичной речи и содержащее основные предложения кандидата, достаточно четкие по форме их изложения его представления; визуальный ряд сводится к показу самого претендента, некоторое разнообразие допускается только в оформлении студии, где находится выступающий. Спот, или ролик, как его чаще называют, представляет собой наиболее короткое рекламное произведение. Он обладает важным преимуществом – в силу малой временной протяженности его легче внедрить в сетку вещания. Американские исследователи выделяют следующие типы спотов, использующихся в политических кампаниях США: – примитивный (ролики типа «Эйзенхауэр отвечает Америке»); – «говорящие головы» (ролики, призванные разъяснить предвыборные обещания и создать впечатление, что кандидат способен их выполнить); – агрессивный (ролики, указывающие на недостатки противников); – ролики, показывающие кандидата в «реальной жизни, общающимся с людьми»; – интервью «случайного прохожего» (ролики, демонстрирующие поддержку кандидата простыми избирателями); – «рекомендательные» (ролики, в которых в поддержку кандидата выступают известные политики, деятели культуры, спорта и т.д.); – «беспристрастный репортер» [в таких роликах зрителям предлагают различные факты и суждения о данном политике (или его оппоненте) и предоставляют возможность самим делать выводы][37]. Видеоклип, в отличие от спота, более протяжен во времени и обладает большим количеством монтажных фрагментов. Кроме того, в нем обязательно должен присутствовать политик или представители рекламируемой организации. К недостаткам данного жанра относится его дороговизна, из за чего он неодинаково доступен для разных претендентов. Одна секунда политического клипа оценивается за рубежом примерно в 5 тысяч долларов. Видеофильм способен вместить еще более объемную и разноплановую информацию о лидере, чем слот или клип, информацию, богаче поданную, чем ее возможно подать в рамках телевыступления или теледебатов. |