SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки 42 Определение емкости рынка на основе индекса исслед. панели Определение емкости рынка на основе индекса исслед. Модели. Важнейшими показателями, характеризующими рынок и определяющие реальную возможность работы на конкретном рынке, является ёмкость рынка (Ёр) При оценки е.р. устанавливаются:1 временные факторы;2 границы рынка:- устанавливаются в зав-ти от частоты потребления;- степень унификации;- уникальность товара;- транспортные издержки;- уровень коммуникации Поэтому для оценки емкости рынка на основе индекса исслед. Модели. Используется следующая формула: Ер=Ип*Ко*12/t Ип-индекс панели, Ко-общее коло-во объектов на рассматр. рынке, t-кол-во месяцев в кот. проис. сбор инфо. Ип=(∑ni=1(Ок-Он) + ∑ni=1Пi) / n; Ок- остат. на конец периода; Он-ост. на начало периода; Пi-объемы продаж Для расчета емкости рынка необ-мо: 1) опред-ся с харак-ми анализир-го товара для выделения из товарного предложения конкретной товарной позиции. 2) Опред-ся с календарным периодом времени (год, реже квартал) 3) Опредл-ся с географ-ми границами рынка География будет зависить от: 1. от специфики исп-я товара: - для товаров пром-го назначения границы опред-ся с учетом нахождения произ-й. - Для товаров народного потреб-я решающее значение имеет сфера реализации, значит границы рынка будут включать оптовую и розничную сеть 2. от разумной альтернативности предлаг-х товаров: - при необоснованном сужении границ рынка небольшая розничная точка может выступать в качестве монополиста из-за отсутствия альтер-х предложений - если товар уникальный, то границы необ-мо расширить до разумного кол-ва альтер-х предлож-й - для товаров отечест-х монополистов целесообразно включать зарубежные рынки 3. от стоимости транспортировки до места их использования - все произ-ли должны нах-ся в зоне максим-ой доступности для потребителя - географ-е границы обычно ограничены территорией, в рамках которой стоимость транспортировки товара потребителю не превыш-т 20 %рыночной стоим-ти при условии, если это увеличение затрат не повышает цену выше среднерыночной. 4. От частоты покупок: - чем чаще приобретается товар, тем уже географ-е границы рынка - географ-е границы рынка сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации, высокой степени унификации |