SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки 3 Понятие и сущность маркетинга. Термин “маркетинг” происходит от английского “market” (рынок) и в буквальном смысле слова означает деятельность, связанную с рынком В настоящее время АМА придерживается другого определения: “ Маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идей посредством обмена”. Актуально звучит и определение, данное Ф. Котлером: «Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Дж. Маккарти – «Маркетинг - это 4 P (по первым буквам английских слов): product-товар, price-цена,place-место реализации, promotion-продвижение товара». Общее для этих определений заключается в акценте на выявление, моделирование потребностей и создание товаров для их удовлетворения. Таким образом, суть маркетинга заключается в тезисе: « Производите не то, что можете, а то, что нужно сейчас или будет нужно в будущем обществу, конкретному потребителю». Теоретические основы маркетинга как самостоятельной науки, существующей на стыке экономики, социологии и управления, были созданы американцем Сайресом Маккормиком (1809-1884). В истории он известен как конструктор первого комбайна. Он разработал и использовал в своей деятельности направления современного маркетинга: изучение и анализ рынка, основные виды и принципы выбора ценовой политики и сервисного обслуживанию. Это привело к успеху его фирму “Интернэшнл Харвестр”. |