SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

26. Реклама: сущность, содержание, развитие.


Реклама- это форма коммуникаций, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идей на язык нужд и запросов потребителей.

Цели рекламы: -вывод на рынок новых товаров; -позиционирование товара (перепозиционирование) -поддержание устойчивого спроса;-активация сбыта; -подготовка сбыта; -формир. имиджа предприятия;

Основные этапы рекламной деятельности:-опред. целей;-разработка рекл. обращения; -выбор средств рекл.;-расчёт рекл. бюджета; -оценка эффект. рекл. работы.

Цели рекл. опред. рекл. сообщение, кот. раскрыв. идею и замысел рекл. При разработке рекламного сообщения необходимо: -определить место предприятия и его товара на рынке аналогов; -составить перечень свойств товара и перечень нужд потребителя; --построить текст рекл. сообщения, сюжет иллюстр. оформления.

При сост. рекл. текста важно учит.ь привычки и мотивации покупателей.

правила при разраб. текста: -высказываться просто, интересно, прямо, утвердительно; -руководст. здравым смыслом; -излагать факты; -быть кратким; -стараться удер. внимание; -говорить читателю, что он должен сделать; -избегать прямых срав. с конкурентами.

В обращении должна звучать рекл. идея. Часто рекл. идея выраж. в виде рекл. слогана. Рекл. слоган – это краткая, легко выражающаяся и запоминающая фраза, раскрыв. суть рекл. обращения; девиз деят. рекламодателя. При разработке рекл. слогана необх., чт.: -его идея соответ.общей рекл. теме; - он был кратким для легкости запомин.; - легко произнос.; -способст. созд. у потребителя позит. образа. Большое значение имеет цветовое решение рекл. сообщения..

К основным средствам рекламы: -печатная рекл.; -рекл. в прессе; -аудио-визуальная рекл.; -радио и телереклама; -выставка, ярмарки; -рекл. сувениры -прямая почтовая рекл.; -наружная рекл.; -компьютеризированная рекл.При выборе средств рекл. след.т учит. рекл. расходы в расчёте на тысячу читателей, зрителей, слушателей: общие расходы на рекл. / тираж издания. Охват – это колич. человек целевой аудитории, подлеж. воздейст. за определ. промеж. времени. Частотность – это ср. число раз охвата конкрет.лиц, семей в рамках определ. графика размещ. рекл. в течении опред. промеж. времени. Сила воздействия – это эффект, кот. рекл.производит на сред. представителя целевой аудитории. В начальный момент воздействия на единицу времени -большое число рекл. сообщений(позволяет замет);

Эффект. рекл. включает: -коммерческий эффект; -психол. эффект; -социал. эффект. .Экономический эффект рекламирования (Эр) определяется: Эр = (Т * Нт) /100-(Рр+РТ), где: Т –прирост товарооборота под воздействием рекламы; Нт – торговая надбавка, %; Рр – расходы на рекламу; РТ – расходы по приросту товарооборота. Психологический эффект характери-зуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, степенью привлечения внимания; может устанавливаться путём наблюдений, опросов, экспериментов.