SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

# 16. Емкость рынка.
Ёмкость рынка - это возможный объем спроса (продажи) на товар при данном уровне цен и в данном временном интервале
Ёр = П + 3 + И + Ик - Э - Эк
где: П - производство; И-импорт; 3 - запасы;Ик, Эк - косвенный импорт, экспорт товаров, используемых в других изделиях в качестве комплектующих узлов и материалов.
Потенциальная емкость рынка – максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потребители приобретают товар исходя из максимально возможного уровня его потребления.
Реальная емкость рынка – оценивается как достижимый, фактический или прогнозный объем продаж анализируемого товара на данном рынке.
Доля рынка показывает вес, долю продаж товара фирмой на рынке.
Др = (объем реализации)/Ёр
Снижения доли рынка является свидетельством неблагополучия на предприятии. Причины снижения доли рынка:-уменьшение объема реализации предприятия, то есть снижения спроса на его товары; для восстановления доли рынка необходимо модифицировать имеющиеся товары или разработать новые;-рост емкости рынка, след., надо наращивать производство, чтобы не уступить часть растущего рынка конкурентам
С ростом рыночной доли позиции предприятия выглядят все более устойчивыми, т.к. согласно исслед. амер. инста маркетинга и Гарвардской школы бизнеса рыночная доля фирмы определяет норму получаемой прибыли. Без данных по ёмкости и доли рынка очень сложно реагировать на изменение рыночной ситуации.
Насыщенность рынка - характеризует перспективы изменения спроса, определяется, как отношение числа потребителей купивших товар (Чк) к общему числу потребителей (Чо), то есть:
Нр = (Чк/Чо)*100,% Н-р, Нр=20%- рынок перспект., при насыщ. 85-90% - бесперспективный.