SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Опр.: Емкость рынка - это возможный объем спроса (продажи) на товар при данном уровне цен и в данном временном интервале. Ер = П+3+И+Ик-Э-Эк где: П - производство; И-импорт; 3 - запасы;Ик, Эк - косвенный импорт, экспорт товаров, используемых в других изделиях в качестве комплектующих узлов и материалов.

Опр.: Потенциальная емкость рынка - это максимально возможный объем продаж в рын-й ситуации, когда все потреб-ли потреб-ют товар исходя из максимально возможного уровня его потреб-ия.

Опр.: Реальная емкость рынка оценивается как достиж. факт-го от прогнозного объема анализ-го товара на данном рынке.

Для расчета емкости рынка нужно:

-опред-ся с хар-ми анализируемого товара для выделения его из товар-го предложения тов-ой позиции;

-опред-ся с календарным периодом времени (год, квартал);

-опред-ся с геогр-мн границами рынка:

^от специфики нспол-ня товара:

• для товаров промыш-го назнач-я границы рынка опред-ся с учетом местонах-я произ-ля;

• для ТНП религиозного знач-я имеет сфера реализации (оптовая и розничная сегь);

^от разумной альтернативности предлагаемого товара:

• при необоснованном сужении границ рынка, небольшая розничная точка может выступать в кач-ве монополиста из-за отсутствия альтернат-х предложений;

• если товар уникален, границы нужно расширять до разумного кол-ва альтерн-х предложений;

• для товаров отеч-х монополистов целесообр-но включить и зарубежные рынки;

^ стоим-т ь транспортировки (все пред-ия должны нах-ся в зоне максимальной доступности для потреб-я, геогр-ие границы ограннч-ся тер-ей в рамках, к-ой стом-ть транспорт-ки не превышает 20% рын-й стоим-ти при условии, что эти затраты не повышают цену выше ср. рыночной);

^при опред-ии геогр-их границ должны учитывать частоту покупки;

• чем чаще приобр-ся товар, тем уже геогр-ие границы рынка, и наоборот;

• геогр-ие границы рынка сужаются при слабой и дорогой коммуник-ции, небольшом сроке эксплуатации, высокой степени унификации товара. Др = (объем реализации)/Ёр

Снижения доли рынка является свидетельством неблагополучия на предприятии. Причины снижения доли рынка:-уменьшение объема реализации предприятия, то есть снижения спроса на его товары; для восстановления доли рынка необходимо модифицировать имеющиеся товары или разработать новые;-рост емкости рынка, следовательно, надо наращивать производство, чтобы не уступить часть растущего рынка конкурентам Насыщенность рынка - характеризует перспективы изменения спроса, определяется, как отношение числа потребителей купивших товар (Чк) к общему числу потребителей (Чо), то есть:

Нр = (Чк/Чо)*100,%