SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

42-45 Определение емкости рынка.




Пi- объем продаж; t-кол-во месяцев;

О- остатки товара; Ко- общее кол-во объектов на рынке

Для расчета емкости рынка необ-мо:

1) опред-ся с харак-ми анализир-го товара для выделения из товарного предложения конкретной товарной позиции.

2) Опред-ся с календарным периодом времени (год, реже квартал)

3) Опредл-ся с географ-ми границами рынка

География будет зависить от:

1. от специфики исп-я товара:

- для товаров пром-го назначения границы опред-ся с учетом нахождения произ-й.

- Для товаров народного потреб-я решающее значение имеет сфера реализации, значит границы рынка будут включать оптовую и розничную сеть

2. от разумной альтернативности предлаг-х товаров:

- при необоснованном сужении границ рынка небольшая розничная точка может выступать в качестве монополиста из-за отсутствия альтер-х предложений

- если товар уникальный, то границы необ-мо расширить до разумного кол-ва альтер-х предлож-й

- для товаров отечест-х монополистов целесообразно включать зарубежные рынки

3. от стоимости транспортировки до места их использования

- все произ-ли должны нах-ся в зоне максим-ой доступности для потребителя

- географ-е границы обычно ограничены территорией, в рамках которой стоимость транспортировки товара потребителю не превыш-т 20 %рыночной стоим-ти при условии, если это увеличение затрат не повышает цену выше среднерыночной.

4. От частоты покупок:

- чем чаще приобретается товар, тем уже географ-е границы рынка

- географ-е границы рынка сужаются при слабой и дорогой коммуникации, небольшом сроке эксплуатации, высокой степени унификации