SHPORA.net :: PDA

Login:
регистрация

Main
FAQ

гуманитарные науки
естественные науки
математические науки
технические науки
Search:
Title: | Body:

47. Роль торговых марок


ТМ играют большую роль для покупателей (1–3), для продавцов (4–7) и для общества в целом (8–10)

1.ТМ сообщают покупателю некоторую информацию о качестве товара. Покупатели, которые всегда покупают товар одной и той же марки, знают, что всякий раз получат одно и то же качество

2.ТМ повышают эффективность покупки

3.Марочные товары привлекают внимание покупателя к новым товарам, которые могли бы им пригодиться. При этом ТМ превращается в основу, на которой можно построить все здание сведений об особых качествах нового товара.

4. ТМ облегчает продавцу процесс обработки заказов и отслеживания возможных проблем.

5.ТМ обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара, которые в противном случае могли бы скопировать конкуренты

6.Использование марок позволяет продавцам привлекать весьма выгодных покупателей, приверженных марке

7. Далее использование марок помогает продавцам сегментировать рынок

8.Те потребители, которые приветствуют внедрение ТМ, полагают, что их использование ведет к более высокому и постоянному качеству товара

9. Использование марок поощряет новые разработки, стимулируя производителей искать новые свойства товара, которые будут защищены от подделки конкурентами. Таким образом, наличие марок приводит к увеличению разнообразия товаров и выбора для покупателей

10. И наконец, использование марок помогает покупателям гораздо больше узнать о товарах и о том, где их можно приобрести