SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Доходная часть составляет вторую половину бюджета. Это выручка от реализации его тиража, от публикации рекламы и частных объявлений, доход от издательской и от коммерческой деятельности редакции. Тиражная политика редакции означает определение тиража издания, его изменения в соответствии с оптимальным тиражом, установление правильной структуры тиража.
Оптимальным является тог тираж издания, реализация которого приносит редакции наибольший доход. Его превышение возможно при возмещении дополнительных расходов за счет доходов, получаемых из других источников.
У большинства газет и журналов тираж состоит из двух частей – подписки и розницы. Роль розницы в последнее время возрастает, подписка на периодические издания падает.
Доля подписки и розницы в структуре тиража во многом зависит от типа издания и характера его целевой аудитории. Денежная инфляция приводит к уменьшению числа подписчиков и суммы, получаемой от подписки редакцией.