SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Выставка – публичная демонстрация достижений различных отраслей материальной или духовной сферы жизни общества, основная цель которой – обмен идеями, теориями, знаниями при одновременном проведении коммерческой работы. Выставки и ярмарки дают возможность демонстрировать рекламируемые изделия для установления прямых контактов с покупателями.
Классификация выставок и ярмарок:
С учетом частоты проведения выставки и ярмарки бывают:
– периодические;
– ежегодные;
– сезонные.
В зависимости от состава экспонентов выставки и ярмарки подразделяют:
– на универсальные;
– на многоотраслевые;
– на отраслевые;
– на специализированные.
По характеру торговых операций бывают выставки и ярмарки:
– потребительских товаров;
– продукции производственного назначения;
– услуг.
Следующий фактор, который учитывают при классификации ярмарок и выставок, – сфера их действия:
– региональные;
– национальные;
– международные.
С учетом целей проведения выставки и ярмарки подразделяют:
– на торговые;
– на ознакомительные;
– на коммуникационные.
Сущность каждого из данного класса ярмарок и выставок определяется их непосредственным названием.
Выставки могут быть стационарными и передвижными.
Определение важнейших целей участия в выставке оказывает влияние на организационную подготовку в целом, далее – на ход событий и на контролирование этих целей.
После того, как цели выбраны и осмыслены, предприятие рассматривает очередную предстоящую выставку с позиции других инструментов маркетинга:
– с позиции инструментов ценообразования. Участие в выставке позволяет обрести новую концепцию для уже разработанных инструментов ценообразования или установить новые пределы.
– с позиции инструментов распределения. Рассмотрение инструментов распределения во всех аспектах показывает, в какой степени участие в выставках должно быть признано положительным.
– с позиции инструментов товарной политики. В связи с участием в той или иной выставке решается важный вопрос о том, насколько полно должен быть представлен весь ассортимент предприятия.
– с позиции анализа конкурентов. Для окончательной оценки целесообразности участия в выставке предприятие анализирует сильные и слабые стороны конкурентов.