SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Характеристика рекламы в прессе. Реклама в прессе включает в себя самые различные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две группы:
– рекламные объявления; – публикации обзорно-рекламного характера. Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати, рекламное сообщение. Статьи и публикации обзорно-рекламного характера представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями. Для публикации рекламных объявлений и статей образного характера используют газеты, ежедневные и еженедельные журналы, бюллетени, справочники. Как средство распространения рекламы, периодическое издание имеет следующие характеристики: – особенности читающей его аудитории, «специализация» различных периодических изданий; – тираж; – регион распространения; – периодичность издания. 1. Газеты и журналы можно разделить на общественно-политичес-кие, рассчитанные на широкий круг читателей, специализированные, рассчитанные на определенный круг читателей. Важнейшими характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг (общий объем аудитории). 2. Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. 3. Регион распространения – национальные и местные издания. 4. Периодичность издания – Эффект рекламного воздействия может в значительной степени колебаться в зависимости от расположения рекламного обращения на развороте газеты или журнала. Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют: – общественно-политические издания («Республика», «Белорусская деловая газета», «Комсомольская правда», «Вечерний Гомель»); – литературно-художественные («Литературная газета», «Спид-Инфо», «Поле чудес»); – деловые (финансовые – «Национальная экономическая газета», «Экономика и жизнь»); – газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники («Моя реклама», «100 %»). Реклама в газетах делится на следующие виды: а) классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей (недвижимость, продажа автомобилей, знакомства и т. д.); б) демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты; в) приложения и рекламные вставки. К преимуществам газетной рекламы относится большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам – короткий жизненный цикл (24 часа в среднем), низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала. Журналы бывают общественно-политические, литературно-худо-жественные, коммерческие вестники, специализированные и профессиональные. В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны: – пол основной аудитории читателей (например: журналы для женщин – «Караван историй», Burda Moden, Cosmopoliten; для мужчин – «Медведь», Playboy, ХХL); – возраст читателей (молодежный «Ровесник»); – жизненные установки (заботящимся о своем здоровье – «Домашний доктор», «Здоровье»); – хобби и увлечения («АвтоМотоСпорт», «Мир развлечений», «Садовод»); – профессиональная специализация – для специалистов конкретной сферы деятельности («Компьютер», «Белорусский экономический журнал», «Маркетинговые исследования»). |