SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Характеристика наружной рекламы. Наружная реклама доносит рекламные обращения до получателей при помощи различных рекламных щитов, афиш, световых вывесок, электронных табло и экранов, установленных в местах наиболее оживленного уличного движения, вдоль шоссейных и железных дорог, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках.
Преимуществами наружной рекламы являются: – широкий охват аудитории; – частотность; – гибкость; – относительно невысокая стоимость одного контакта; – долговременность воздействия на аудиторию. К недостаткам наружной рекламы относят: – большие сроки для проведения такой кампании; – влияние атмосферных явлений, которые резко снижают качество изображения на щитах; – необходим постоянный контроль для определения повреждений; – процедура оформления разрешений на установку наружной рекламы сложно и забюрократизирована, т. к. необходимо соглашение горисполкома, архитектурного управления, управления благоустройства и озеленения, государственной автоинспекции и т. д. Рекламодатель или рекламное агентство должны при составлении сметы на наружную рекламу учесть стоимость регистрации и оформления, стоимость арендной платы за пользование рекламными местами, стоимость изготовления (включая художественное оформление рекламного сообщения) и стоимость установки рекламной конструкции. |