SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Характеристика печатной (полиграфической) рекламы. Печатная реклама – одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.
Печатные рекламные материалы можно разделить на две группы: – рекламно-каталожные издания; – рекламно-подарочные издания. Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. Листовка – представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата, выпускается, в силу своей экономичности, большими тиражами. Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Плакат – издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенность – лаконичный текст. Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Каталог по форме исполнения напоминает проспект, но значительно большего объема. Каталог содержит описание товаров фирмы и в нем, как правило, обозначаются цены. Рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. Фирменные настольные и напольные календари в оформлении широко используют фирменную символику организации-заказчика. Карманные табель-календари иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком. Поздравительные карточки (открытки), визитка – фирменная символика заказчика. Преимуществами печатной рекламы являются: – относительная дешевизна; – оперативность изготовления; – некоторые носители (настенные календари) обеспечивают довольно длительный рекламный контакт с получателем; – отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе. К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся образ макулатурности. |