SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Характеристика теле- и радиорекламы. Почти все группы товаров можно рекламировать по радио, однако, при этом следует учитывать следующие принципы:
– выбирать товары, о которых можно образно и ясно рассказать; – использовать для рекламы те товары, которые пользуются постоянным спросом различных категорий покупателей; – обязательно упоминать о цене товаров, чтобы потенциальный покупатель имел информацию прежде, чем он примет решение о покупке. Существуют следующие виды радиорекламы: радиообъявления; радиоролик; радиожурналы; рекламные радиорепортажи. Радиообъявление – информация, которая зачитывается диктором. Радиоролик – специально подготовленный радиосюжет, который в оригинальной манере и музыкальном сопровождении излагает информацию о товарах и услугах. Радиожурнал – тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом. К достоинствам радиорекламы относится широкий охват аудитории, избирательность, живой характер обращения, оперативность, относительно невысокий уровень рекламных тарифов. К недостаткам относят: мимолетность, ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Телевидение – наиболее совершенное средство передачи рекламного обращения. Виды телевизионной рекламы: телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки в перерывах между передачами. По жанру исполнения телевизионные рекламные ролики можно разделить на игровые, натурные, мультипликационные (анимационные) и графические. По типу сюжетов рекламные ролики можно условно подразделить: – на описательные (информационные) – содержат определенную информацию без использования эмоциональных приемов; – на благополучно-сентиментальные – создают атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющимся атрибутом соответствующего образа жизни; – на парадоксальные и шоковые – противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им. По времени трансляции и степени подробности изложения материала выделяют блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрацион-ные ролики. Основные преимущества: – одновременное визуальное и звуковое воздействие; – явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителей в происходящее на экране; – мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент подключения обращения; – возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; – личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже; – огромная аудитория. Недостатки: – мимолетность, т. е., не увидевший рекламного обращения зритель потерян для рекламодателя, если обращение не повторят; – телеприемник способен принимать одну программу; – телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы. |