SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Критерии выбора каналов рекламы. При выборе канала распространения рекламы необходимо провести предварительный анализ по следующим критериям:
• охват (число возможных адресатов, до которых удастся донести послание при обычных средних условиях); • доступность (есть ли возможность использовать данный канал в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы); • стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контракта с учетом тиража); • управляемость (получит ли предприятие возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима); • авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей); • сервисность (надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для выхода или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телеролик и т. д.). Для товаров производственного назначения и продающихся через посредников товаров индивидуального использования с позиции минимума расходов на рекламу каналы массовой информации располагаются следующим образом: 1. «Директ-мейл». 2. Реклама в журналах для инженеров. 3. Реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров. Реклама массовых товаров потребительского назначения, направленная непосредственно на покупателей, с позиции минимизации расходов, по каналам информации представлена следующим образом: 1. Реклама в прессе, но в наиболее популярных газетах, журналах. 2. Аудиовизуальная, в основном теле- и радиореклама (в меньшей степени кинореклама). 3. Наружная реклама (рекламные щиты, бегущая строка, плакаты и т. п.). 4. Реклама на транспорте. |