SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Интегрированные маркетинговые коммуникации. 1. Понятие ИМК.
Система интегрированных маркетинговых коммуникации (ИМК) — единый комплекс, который объединяет участников, каналы и методы коммуникаций. Она ориентирована на достижение следующих целей: • формирование положительного имиджа организации; • поддержание положительного имиджа организации; • информирование о деятельности организации; • привлечение внимания целевых аудиторий к деятельности организации; • информирование о товарах, производимых фирмой; • мотивация потребителя; • формирование у потребителя знания марки; • формирование у потребителя предпочтения к марке и намерения произвести покупку; • стимулирование акта покупки; • напоминание о фирме и производимых ею товарах. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – это практика интеграции всех инструментов маркетинговых коммуникаций, организуемая таким образом, чтобы содер¬жательное, убеждающее воздействие точно направлялось на ту аудиторию, которая способна содействовать решению за¬дач компании. выделяют три направления интеграции СМК: - вертикальная; - горизонтальная; - инструментальная. Переход к ИМК привел к изменению процесса планиро¬вания рекламной деятельности на следующих уровнях: рас¬пределения ответственности при общей координации рек-ламной деятельности; стратегии вывода на новые рынки; ко¬ординации различных рекламных средств с учетом времени и интересов потребителей; последовательности позициони¬рования при проведении кампаний, нацеленных на несколь¬ко аудиторий. |