SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Управление маркетингом предполагает следующие виды марке-тингового планирования на предприятии: стратегическое – долго-срочное на срок более 5 лет; тактическое – среднесрочное, на срок 2-5 лет; оперативное – годовое, на 1 год. Основой тактического плана являются цели и задачи определенные в стратегическом пла-не, основой годового плана маркетинга являются цели и задачи, сформулированные в тактическом плане предприятия. Годовой план маркетинга является частью годового бизнес-плана пред-приятия.
Основными целями при разработке маркетинговых планов пред-приятия являются: • Обеспечение роста продаж; • Расширение рынков сбыта товаров; • Удовлетворение запросов потребителей; • Обеспечение конкурентоспособности предприятия и его това-ров. Основными маркетинговыми стратегиями, которые обеспечива-ют достижение этих целей являются: интенсивное, интеграционное и диверсификационное развитие предприятия. Интенсивное развитие – более глубокое внедрение на рынок и разработка новых товаров. Интеграционное развитие – улучшение связей с поставщиками и посредниками, совершенствование кана-лов распределения товаров. Диверсификационное развитие – разра-ботка и продажа новых товаров на новых рынках. План маркетинга предприятия включает следующие основные разделы: 1) Анализ и оценка маркетинговой ситуации. 2) Цели и задачи маркетинга на планируемый период. 3) Стратегии маркетинга. 4) Программа действий по комплексу маркетинга. 5) Бюджет маркетинга. 6) Контроль маркетинга. Этапами планирования маркетинга на предприятии являются: 1. Анализ, оценка и прогнозирование маркетинговой ситуации, выявление текущих и прогнозируемых проблем маркетинга. 1. Определение целей маркетинга для отдельных сегментов рын-ка и товаров. 2. Анализ хозяйственного портфеля предприятия. 3. Планирование развития хозяйственного портфеля. 4. Анализ стратегий маркетинга предприятия. 5. Выбор базовых стратегий для рынков и товаров. 6. Разработка планов маркетинга. |