SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Рекламе присуши определенные достоинства:
• Реклама одновременно достигает покупателей, живущих далеко друг от друга, и сравнительно дешева в расчете на одного получателя.
• Ее публичный характер указывает покупателю, что товар не проти-воречит общественным нормам и закону, – покупка не встретит пори-цания.
• Она позволяет отправителю многократно повторять обращение, а ад-ресату – получать и сравнивать обращения различных конкурирующих фирм. Широкомасштабная рекламная кампания, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха.
• Кроме того, реклама очень выразительна – она позволяет фирме эффектно и наглядно представить свой товар с помощью текста, звука и цвета. С одной стороны, реклама служит для формирования долговременного устойчивого образа товара (например, реклама Coca-Cola). С другой – стимулирует быстрый сбыт (например, рекламирование воскресных распродаж).
В то же время у рекламы есть и некоторые недостатки.
• Хотя реклама и быстро достигает миллионов людей, она безлична и потому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу.
• По большей части реклама – это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции.
• Наконец, реклама бывает очень дорогостоящей. Хотя некоторые ее виды, например, объявления в газете или по радио, не требуют больших средств, другие формы рекламы, например, телереклама, связаны со значительными ассигнованиями.
Любую рекламу можно отнести к той или иной её разновидности в зависимости от того, что лежит в основе классификации рекламы. Например, может быть выделена:
• торговая реклама;
• институциональная реклама;
• сравнительная реклама;
• конкурентная реклама;
• другая реклама.
Может быть выделена реклама:
• информативная призвана информировать потенциальных по-купателей о новом товаре, о его цене, принципах действия, послепродажном обслуживании.;
• увещевательная формирует предпочтение к товару.;
• напоминающая информирует потенциальных покупателей о том, что товар ещё может пригодится, и содержит информа-цию о возможном месте его покупки.
Составлению плана рекламной деятельности должны, как прави-ло, предшествовать консультации фирмы с другими организа-циями, и в частности с рекламными агентствами. В процессе планирования рекламной деятельности фирмы могут быть выделены пять основных этапов:
1. Постановка задач рекламной деятельности
2. Разработка рекламного бюджета
3. Разработка рекламного обращения
4. Выбор средств и установления времени рекламного об-ращения
5. Оценка эффективности рекламной деятельности
В зависимости от используемых средств распространения ин-формации выделяют:
• рекламу в прессе;
• печатную рекламу;
• аудиовизуальную рекламу;
• радио- и телерекламу;
• рекламные сувениры;
• прямую почтовую рекламу (директ мейл;
• рекламу в Internet.
Важное значение для рекламы и для рекламных компаний имеют постоянно организуемые выставки и ярмарки.
Для определения эффективности рекламной деятельности наибо-лее часто используют следующие методы:
* тесты на узнавание и запоминание рекламы;
* опрос мнений и установление отношений к рекламному ме-роприятию;
* тесты на словесные ассоциации;
* тесты, опросы об имидже фирмы;
* анкетные опросы о качестве и эффективности рекламного мероприятия;
* замеры и сопоставление результатов торговой работы.