SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Упаковка товара – оболочка, обеспечивающая защиту товаров и информирование потребителя о товаре и предприятии–производителе.
Функциями упаковки являются:
1) Защитная – обеспечение сохранения потребительских свойств товара при транспортировке и хранении, защита людей и окружаю-щей среды от опасных продуктов.
2) Локализационная – ограничение некоторого количества то-вара в некотором объеме. Формирование единиц товара для транспортировки, хранения и продажи.
3) Формирование качества товара – обеспечение удобства и ис-пользования товара. Например, наличие ручек и других приспособ-лений.
4) Информационная – предоставление информации, идентифицирующей товар по наименованию, предприятию изготовителю, качеству, срокам годности, условиях использования и хранения товара.
5) Рекламная – упаковка должна побуждать покупателя приобре-сти товар, быть «молчаливым продавцом»;
6) Стимулирования сбыта – размещение в упаковке купонов, сер-тификатов, призов и т.д.
К функциям упаковки в маркетинге относят:
• защита товара от возможных его повреждений;
• сохранение потребительских свойств товара;
• обеспечение возможностей рациональных единиц груза для погрузки и выгрузки товаров, а также их складирования и транспортировки;
• создание оптимальных – по весу и объему – единиц для про-дажи товаров;
• содействие продвижению товара на рынок (реклама, стимули-рование сбыта).
Виды упаковки можно проклассифицировать следующим обра-зом:
1. по месту осуществления: производственная; транспортная; торговая.
2. по назначению: обычная; подарочная; пробная; разовая; повы-шенной емкости.
3. по прочности и материалам: стеклянная, деревянная, картон-ная, пластиковая,т.д.
4. по кратности использования: одноразовая, многократного ис-пользования.
5. по сферам использования: промышленная, потребительская.
5.1. потребительская в свою очередь по количеству упакованных единиц товара: штучная, множественная, порционная.
6. по степени унификации: индивидуальная; стандартная.
Упаковки делятся на первичные – содержащие минимальные продаваемые партии товара; вторичные – для хранения определен-ного количества первичных упаковок; транспортные (тара) – ис-пользуются при транспортировке определенного количества вто-ричных упаковок.