SHPORA.net :: PDA | |
Main FAQ гуманитарные науки естественные науки математические науки технические науки Сущность товарной политики и ее инструменты. Номенкла-тура и ассортимент товаров. Товарная политика – это деятельность предприятия связанная с производством и совершенствованием товаров для достижения це-лей маркетинга.
Основными инструментами товарной политики являются: 1) Позиционирование товаров; 2) Номенклатура и ассортимент товаров; 3) Качество товаров; 4) Совершенствование товаров; 5) Разработка новых товаров; 6) Дизайн и упаковка; 7) Товарная марка; 8) Сервис; 9) Управление жизненным циклом товаров; 10) Объемы производства и продаж на различных сегментах. Номенклатура – это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием. Ассортимент – товары внутри номенклатуры, отли-чающиеся типоразмерами, марками, качеством. Ассортимент делит-ся по видам, разновидностям и наименованиям товаров. Товарный ассортимент – это группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен. Ассортимент товаров, характеризуется следующими показателями: 1) Широтой – количество ассортиментных групп, составляю-щих товарную номенклатуру. 2) Глубиной – количество ассортиментных позиций в каждой ассортиментной группе. 3) Насыщенностью – количество ассортиментных позиций во всех ассортиментных группах. 4) Гармоничностью – степень близости товаров различных ас-сортиментных групп по назначению, требованиям к организации производства, продвижения, сбыта и использования товаров. Разработка нового продукта – создание оригинальных про-дуктов, улучшение продуктов и их модернизация, разработка новых марок продуктов. Процесс создания нового продукта состоит из следующих этапов: 1. Генерация идей. 2. Отбор идей. 3. Разработка концепции товара и ее проверка. 4. Разработка маркетинговой стратегии. 5. Анализ бизнеса. 6. Разработка непосредственно продукта. 7. Пробный маркетинг. 8. Коммерческое производство. |