SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Жизненным циклом (ЖЦ) товара называется период времени от начала разработки и выхода товара на рынок, до его снятия с рынка и производства.
Стадиями ЖЦ товара являются:
1) разработка – предприятие несет только затраты на разработку;
2) выход на рынок – период медленного роста объема сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по вы-ведению товара на рынок прибыли на этом этапе еще нет, но убытки сокращаются;
3) рост – объем продаж и прибыли растет, предприятие начинает получать прибыль;
4) зрелость – период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных поку-пателей. Объемы продаж и прибыли достигают максимума и стаби-лизируются;
5) спад – объемы продаж и прибыли снижаются.
Товар может находиться на разных этапах в зависимости от сег-мента рынка.
Предприятие должно иметь товары, находящиеся на разных ста-диях ЖЦ. Когда товар находится на стадии зрелости необходимо начинать разработку нового товара для его замены. Предприятия должны прогнозировать и планировать стадии ЖЦ своих товаров.