SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Для доиндустриального периода характерен традиционный тип общения «из уст в

уста»; в индустриальном наряду с этим традиционным общением существует и

дистанционная коммуникация, сначала при помощи газет, а позднее — радио и

телевидения.

Функциональная связь между процессом индустриализации и развитием МК (первая

стимулирует и материально обеспечивает последние, СМК же способствуют росту

темпов индустриализации) характеризуется тем, что каждая ступень в развитии СМК

создает предпосылки для дальнейшего развития в сфере индустриализации.

Экономическое развитие приводит к урбанизации социума; урбанизация (с повышением

образования) приводит к всевозрастающей грамотности населения, которая, в свою

очередь, приводит к росту аудитории газет; пресса увеличивает политическую

ангажированность масс, способствует пробуждению их политических интересов; массы

уже в этом качестве начинают участвовать в процессе уменьшения давления

правительства на прессу.

Индустриальное общество сменилось постиндустриальным, когда произошла

специализация, связанная с ростом, так называемой сферы обслуживания.

Индустриализация способствовала развитию специализированных коммуникаций -

система образования и система межличностных средств связи (телефон, телеграф,

почта), рассчитанных на потребности и вкусы специализированных групп Аудитории —

расширение системы высшего образования удовлетворяет более специализированные

нужды, чем начальное и среднее; увеличение объема образовательного телевидения и

радио; развитие коммерческих систем коммуникации.

После долгого периода рабского, крепостного труда, ремесленного производства

стала возникать мануфактуризация производства - происходило объединение людей,

специализирующихся на отдельной операции, на создании отдельной детали товара.

Производство стало потреблять землю, воздух, воду – все то, что считалось общим

благом. Появилась социальная потребность в специальной деятельности как по

объяснению самого этого факта, так и снятию возможных напряжений в обществе. Эта

потребность нуждалась в новых информационных каналах между производством и

населением. Зародившиеся впоследствии ПР-структуры — отклик на эту потребность.

Определилась фигура (социальная роль) владельца готового продукта, отличная от

работника. При этом у владельца появилась необходимость в постоянном общении со

своими работниками. Работник в не меньшей степени нуждался в информационном

обеспечении, связанном с массовым производством товара, т.е. в рекламе. Рост

производительности труда привел к тому, что производство стало массовым.

Проблема – как продать.