SHPORA.net :: PDA

[ Back ]

Существуют две версии теории потребительского поведения:

- количественная, или кардиналистическая (от математического понятия -

кардинальное (количественное) число: один, два, три и т.д.);

- порядковая, или ординалистичская (от математического понятия - ординальное

(порядковое) число - первый, второй, третий и т. д.).

Обе эти теории, анализируя поведение потребителя, делают ряд допущений:

- множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять

множество разнообразных товаров;

- ненасыщенность. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и

услуг и не пресыщен ими;

- транзитивность - постоянство и согласованность вкусов потребителя. Если

человек предпочитает товар А (йогурт) товару В (кефир), а товар В (кефир) товару

С (молоко), то он должен предпочитать товар А (йогурт) товару С (молоко);

- взаимозаменяемость. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества

одного товара, если ему предложат взамен большее количество товара-заменителя;

- убывание предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого

товара.

Количественная (кардиналистическая) теория потребительского поведения

исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности

была введена даже единица полезности - "утиль" (от англ. utility - полезность).

Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную

полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к цене

товара для всех товаров, приоб-ретаемых потребителем, равны. В этом случае

потребитель достигает состояния равновесия. Потребительское равновесие - это

ситуация, при кторой потребитель не может увеличить совокупную полезность,

получае-мую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку

одного или другого товара.

Предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С, цены этих

товаров и предельная полезность каждого из них приведены в левой части таблице



Таблица.



Первоначально После перераспределения

Благо Цена (Р) Предельная полезность

(MU)

Отношение предельной полезности к цене (MU/Р) Отношение предельной

полезности к цене (MU/Р) Предельная полезность

(MU/Р*Р)

А 10 100 10 15 150

В 4 80 20 15 60

С 3 45 15 15 45

Совокупная полезность 225 225



Из приведенных данных следует, что первоначально доход распреде¬лен

нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную

полезность приносит товар В (20), а наименьшую - товар А (10). Совокупная

полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100 + 80 + .45). Если

потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на

которые можно приобрести 2,5 единицы товара В.

Тогда, по мере уменьшения количества товара А. его предельная полезность

будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной

полезности (закон убывающей предельной полезности). Перераспределяя доход таким

образом, потребитель постепенно достигнет состояния, при котором отношение

предельной полезности каждого товара к его цене будет одинаковым. Допустим, это

отношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезности

возрастет и достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45).

Если никакое перераспределение дохода не позволяет увеличить совокупную

полезность, это означает, что потребитель достиг состояния равновесия.